Prospectus à Lyon : mesurer une campagne

Cette fiche aborde les indicateurs d’une campagne de prospectus à Lyon. Elle réunit un périmètre communal vérifié et un outil utilisable sur place. Définissez votre propre secteur ; les données publiques ne décrivent pas les accès, les quantités distribuables ou la disponibilité d’un professionnel.

Séparer les neuf arrondissements de Lyon et les communes voisines

Lyon possède neuf arrondissements municipaux identifiables dans les données Insee et neuf codes postaux dans le référentiel consulté. Villeurbanne appartient aussi à la Métropole de Lyon, mais reste une autre commune. Un brief qui mentionne « Lyon et alentours » ne permet pas de savoir si cette seconde commune fait réellement partie de la mission.

Écrivez les arrondissements lyonnais retenus, puis ajoutez une ligne distincte pour toute autre commune. Conservez cette distinction dans les quantités, les documents préparatoires et le bilan.

Mesurer seulement le périmètre réellement observé

N’utilisez pas la population communale comme quantité distribuée ou comme nombre de réponses attendues. Rattachez les exemplaires, les contacts et les ventes mesurés à une même période et à une même opération ; séparez les autres communes ou secteurs du bilan.

Préparer les informations de l’outil

• Saisissez la quantité d’exemplaires et le coût total retenu. Vérifiez que les deux valeurs décrivent le même périmètre et notez les postes compris dans ce coût.
• Renseignez les réponses et les ventes que vous attribuez à cette campagne. Ne mélangez pas une prévision commerciale et des résultats observés sans le préciser dans votre propre suivi.
• Créez la synthèse pour lire les ratios. Examinez le numérateur, le dénominateur et les limites de l’attribution avant de comparer avec une autre campagne.

Pour approfondir les décisions communes aux campagnes, lisez la méthode et le guide national. L’outil ci-dessous conserve votre préparation dans le navigateur.